廣告牌能放在那里：

設計和放置廣告牌以及其他廣告媒體時最常犯的錯誤就是，認為這些媒體的使用環(huán)境只是商店。當我們談論廣告牌時，環(huán)境就不再是商店了。它是一個三維的電視商業(yè)廣告，是各種語言、想法、信息和創(chuàng)意都可以隨意出入的容器。人們走進這個容器，它就向人們傳達信息。如果順利的話，這個容器傳達的信息就會吸引人們的注意力，并誘導人們?nèi)タ床⑶屹徺I商品，也許改天還會回來再買一些。顧客被告知可以買什么，東西放在哪里，為什么要買它。另外，顧客還能得到關于商品能干什么用，什么時候用，以及如何用的信息。這是一個大型的、可以隨意出入的三維電視商業(yè)廣告。

讓廣告牌跟著購物者的眼光走：

就像寫電視廣告的劇本和導演電視廣告一樣，設計廣告牌的工作也是對表達什么，何時表達，以及如何表達等方面進行策劃。首先，你必須吸引觀眾的注意力。做到了這一點之后，你就應條理清晰富于邏輯性地展示你的信息——首先是開頭部分，然后是中間部分，最后是結尾部分。你必須以人們慣常接受信息的方式來傳遞信息，按照合適的順序，一次傳達一點信息、一層意思。如果你最初沒能抓住人們的注意力，那后面的情況都不會發(fā)生；如果你表達的內(nèi)容太多太快，超過觀眾的最大承載能力，他們就不會理睬這些東西；如果你把觀眾弄糊涂了，他們就會忽略掉所有的相關內(nèi)容。事情一直都是這樣的，但為什么現(xiàn)在顯得非常重要了呢？主要是因為當前越來越多的購物決定取決于商店本身。現(xiàn)在，購物者擁有更多的可支配收入，思想開明，同時他們允許自己即興購物。潤揚商業(yè)展示精品架品牌營銷和傳統(tǒng)廣告的影響也在不斷擴散，因為人們都吸收了太多的這種東西。推銷的作用顯得空前重要。產(chǎn)品的存亡取決于銷售的情況。你不能浪費任何一個向購物者宣傳的機會?，F(xiàn)在，購物者比以前要忙，他們不再像原來那樣在商店里逛來逛去。他們已經(jīng)習慣于商店里什么東西都開架銷售，并且希望他們想要的信息也都是開放式的。潤揚展示貨架沒有人想等店員來給他指路，或者介紹新產(chǎn)品，也不可能在哪兒都能找到店員。因此你不能只是在你的商店里轉轉，在墻上找到一塊空地就把廣告牌掛上去；你也不能簡單地在柜臺上整理出一塊地方就把準備好的所有宣傳資料都放在那兒。每個商店都由許多分區(qū)組成，在放廣告牌之前你應該對這些分區(qū)進行規(guī)劃。你應該四處走走，每走一步都問自己幾個問題：購物者在這兒會干什么？廣告牌放在這兒怎么樣？他們站在這兒時眼睛會關注什么？他們在那邊會這么想？潤揚商業(yè)展示架在某個區(qū)域人們會走得很快，因此，廣告詞就應該簡短有力，吸引人。在另外一邊，購物者會四處瀏覽，你就可以在廣告中多說一些細節(jié)。在這樣的區(qū)域，購物者就會浮想聯(lián)翩，假如我們正站在擺放電動機潤滑油的貨架旁邊，他們就會想起自己的汽車，因此，這兒可能就是宣傳替換風擋刮雨器的好地方。每個區(qū)域都有一種適合它的廣告，而這個區(qū)域對所有其他類的廣告都不合適。如果把一塊需要12秒才能看完的廣告放在顧客只會呆4秒的地方，這時的效果也就僅僅比把廣告牌藏在你的車庫稍微好一點點。